18.08.2023
Mit den Netzwerktreffen im Wipptal und in St. Johann im Frühjahr wurde das Projekt gesunde.region der Unternehmen der Lebensraum Tirol Holding offiziell abgeschlossen. Für die daran beteiligten Regionen geht es nun so richtig los.
Der Gesundheitstourismus bietet eine Vielzahl an Möglichkeiten, die dazu beitragen können, bis dato ungenutzte Potenziale besser zu nutzen. Nur: Welche Schritte sind notwendig, um eine Region gesundheitstouristisch zu entwickeln? Dieser Frage wurde im Rahmen des Projekts „WinHealth“ (2016–2019) exemplarisch nachgegangen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind in einem allgemeingültigen Arbeitsbuch festgehalten worden, das dabei unterstützt, die individuellen Gesundheitsstärken einer Region gezielt herauszuarbeiten und dort in die Leistungsentwicklung zu gehen, wo die größten Potenziale bestehen. Es bildet eine wichtige Grundlage für das Nachfolge-Projekt „gesunde.region“ (2020–2023).
Die vorhandenen Gegebenheiten stärken und ergänzen
Vor dem Hintergrund „Gesundheit als standortrelevanter Wettbewerbsfaktor“ wurden die Regionen Wipptal sowie St. Johann in Tirol über zwei Jahre intensiv von den Unternehmen der Lebensraum Tirol Holding – der Standortagentur Tirol, der Tirol Werbung sowie der Agrarmarketing Tirol – begleitet. Verschiedene Aspekte wurden dabei beleuchtet: Welche Ressourcen sind für die (Weiter-)Entwicklung des Themas Gesundheit relevant? Wie sieht gute Gesundheitskommunikation aus? Welche Produkte und Angebote sind für Einheimische sowie Urlauber:innen gleichermaßen interessant? In welchen Bereichen ist eine gegenseitige Unterstützung möglich? Darauf basierend wurde zunächst der Status quo ermittelt und in einem weiteren Schritt sind die Weiterentwicklungen in Angriff genommen worden.
Sicherlich nicht ganz unwesentlich war in diesem Zusammenhang, dass beide Regionen sehr affin für das Thema „Gesundheit“ sind und bereits eine gute Basis hatten, auf die aufgebaut werden konnte. Ziel war es, die Gegebenheiten zu stärken, auszubauen und sichtbarer zu machen. Insgesamt hat das Projekt positive Effekte mit sich gebracht: ein stärkeres Netzwerk, mehr Kooperation, offenere Türen für das Thema und somit mehr Sichtbarkeit, noch mehr interessierte und beteiligte Partner:innen, die sich einbringen wollen, und summa summarum mehr Wertschöpfung für die Region.
Was bedeutet das für die Regionen genau?
Das Wipptal – bekannt für seine wunderschönen Bergtäler und Dörfer sowie unberührte Natur – bietet schon seit Jahren erfolgreich Aktivwochen unter dem Titel „Gesundheitswandern“ an. Im Zuge des Projekts gesunde.region wurden weitere buchbare Angebote entwickelt, die sich an Urlauber:innen und Einheimische gleichermaßen richten. Darunter sind „Gehirntraining durch Bewegung“ sowie „Naturinare“®, in dessen Rahmen an jedem zweiten Wochenende eines Monats eineinhalb Workshop-Tage zur mentalen Gesundheit in der unverfälschten Natur stattfinden.
St. Johann – eingebettet zwischen Kitzbüheler Horn und Wilder Kaiser – hat landschaftlich alles zu bieten, was es braucht, um Gesundheit zu fördern. Zudem besitzt die Region eine überdurchschnittliche Anzahl von Gesundheitsdienstleister:innen, die ihrerseits umfassende Gesundheitsangebote zu Themen wie Kraft, Balance, Resilienz oder Ernährung anbieten. Um sowohl jene Menschen in der Region anzusprechen, die dort leben und arbeiten, als auch Tourist:innen, ist die bereits zur Verfügung stehende Buchungsplattform im Zuge des Projekts weiter ausgebaut worden. Langfristiges Ziel: St. Johann in Tirol wird zum Kompetenzzentrum für Gesundheit als Lebensgefühl.
Wie geht es nun für die Regionen weiter?
Mit dem Abschluss des Projekts Mitte 2023 endet die intensive Betreuung durch die Unternehmen der Lebensraum Tirol Holding. Für die beiden Regionen geht es jetzt aber erst richtig los: Sie werden ihre Angebote nicht nur weiterführen, sondern langfristig auch weiterentwickeln. Dies ist entscheidend, schließlich sind sie als ein Anhaltspunkt und Qualitätsversprechen auf dem Weg hin zu einer gesunden Region in allen Lebensbereichen zu verstehen.
Links
>> WinHealth
>> Megatrend Gesundheit. Arbeitsbuch zur Entwicklung eines gesundheitstouristischen Angebots
>> gesunde.region Wipptal
>> Gesunde Wochen